茶颜悦色将进驻南京
6月15日，新茶饮品牌茶颜悦色发文称，“8月，我们要去南京。”这是继走出湖南，走入武汉、重庆后，茶颜悦色进入的第三个省外市场，也是茶颜悦色“落户”长三角的首个城市。
其实前不久，茶颜悦色6月初在重庆四店齐开，抢购一杯奶茶就已经上了一次热搜。但是，熟悉的饥饿营销套路已经让消费者感到疲劳，走出长沙之后，茶颜悦色还能在其他城市续写销量神话吗？
卖奶茶还是卖营销？
6月初，茶颜悦色首进重庆，在重庆来福士、时代天街等购物中心的四家门店正式开业。茶颜悦色还因为疯狂排队和高价代购登上了热搜。据部分微博网友透露，为了买一杯茶颜悦色奶茶，自己排队了两三个小时。6月1日开业当天，还有商家拉出了“在此排队需要3小时”的提示牌。闲鱼上，有黄牛提供代排队跑腿服务，150元是代购费用，奶茶和配送费需要买家自付，每人限购四杯。
高到咋舌的代购价，引发了不少网友的吐槽：“150元一杯没事吧，喝了能多活几年吗？”“真会营销，完全没有当时内味了，保持初心不好吗？”
另一方面，茶颜悦色重庆专场的直播也引发争议。有网友在小红书发帖称，6月1日的重庆直播中，主播承诺要上100单幽兰拿铁优惠券，但最终只放出80单，秒杀的产品和实际放出的不同。一些网友吐槽后，还遭到主播拉黑。
仔细注意可以发现，重庆茶颜悦色抢购潮背后，有着品牌方精心运营的痕迹。茶颜悦色从五月末开始便发布多篇微博预热，一边挂出四家店的路线攻略，一边发起了小作文，强调对重庆的热爱。6月3日，茶颜悦色官方微博又发起了拍照打卡，送周边礼物的活动，主动制造社交媒体声势。
在抖音、小红书、微博、大众点评上，不少网红博主、地方吃喝玩乐账号都发布了重庆茶颜悦色首店的推广视频、产品测评。这些套路看上去十分熟悉，毕竟偏居长沙的茶颜悦色能够成为奶茶界顶流，靠的就是无数小红书种草帖和网友安利。
实际上，饥饿营销早已经是奶茶行业的潜规则了，各大新式茶饮品牌进入新城市时，都会大排长龙，但这些热度往往昙花一现。
现在来看，茶颜悦色由华中走向西南，可能是真正意义上全国化扩张的关键一步。这对其“网红效应”将是一个真正的考验。如果说过去的火爆，多少有“物以稀以为贵”的因素，那么，在进入重庆、南京大市场后，到底是获得更多的消费者青睐，还是完成“祛魅”，变成“泯然众茶矣”，或许对茶颜悦色的未来扩张，具有风向标意义。
对于一家奶茶店而言，业务重心和核心发力点仍然是奶茶，在疫情的持续冲击下，如果不想变成昙花一现的网红品牌， 产品、模式、设计、打法都需要快速创新，这对一贯保守的茶颜悦色来说挑战不小。作为“长沙名片”的茶颜悦色能否继续征战全中国，我们拭目以待。
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